Я часто даю советы, как открыть компанию и успешно её развивать, но сейчас есть ряд причин, почему не нужно начинать бизнес в 2022 году. Я расскажу о них в этой статье.

Продолжается эпидемия COVID

Коронавирус не собирается никуда уходить, появляются новые вспышки, никто не знает, какой штамм придёт следующим и какие от него будут последствия. И эта ситуация продолжает наносить удары по многим отраслям экономики. 

Есть бизнес, который успешно развивается в это время, например, онлайн-торговля. Но рестораны, барбершопы, розничные магазины и другие сервисы, где нужно встречаться с людьми лицом к лицу, страдают. Поэтому, если вы хотите начать бизнес в 2022 году, примите во внимание, что поток людей становится меньше. Если вы не учтёте этого в своих расчётах, можете быстро прогореть. 

Рационально взвесьте, как повлияет на вашу компанию поведение потребителей: их нежелание выходить из дома и проводить много времени среди людей. Помните, что иногда намного выгоднее отложить открытие компании до лучших времён.

Большие расходы на продвижение

Допустим, вас не испугал COVID, и вы решили открыть онлайн-магазин, тогда примите во внимание вторую причину: в прошлом году быстро выросли стоимость и расходы на цифровое продвижение.

За последние полтора года привлечение клиентов с помощью инструментов цифрового маркетинга стало дороже в несколько раз. Из-за этого бизнес-модели, которые были успешны 2–3 года назад, сейчас не работают.

Поэтому, если вы хотите открыть бизнес, в котором большую роль играет цифровой маркетинг, вам нужно обновить данные: поговорите с экспертами, узнайте, какие реальные расходы в этой области, и подумайте, стоит ли запускать компанию именно сейчас. Возможно, стоит подождать, пока популярность на цифровой маркетинг спадёт, или же изменить бизнес-модель и сделать её менее рисковой.

Высокая инфляция

Из-за инфляции ваши потенциальные клиенты становятся беднее, и им приходится экономить. Когда возрастает экономическое давление на потребителя, средний сегмент товаров и услуг исчезает: разница между доходом людей и стоимостью потребительской корзины сокращается, а, соответственно, свобода людей тратить деньги — уменьшается. Становится больше дешёвых товаров и услуг, а дорогие остаются на том же уровне.

Эта ситуация значит, что бороться за покупателя становится намного сложнее, и это тоже нужно учитывать в бизнес-модели. Возможно, стоит её изменить и на это время сконцентрироваться на самом дешёвом сегменте или же нишевых продуктах, которые люди продолжают покупать не смотря ни на что. 

Но такие темпы инфляции не могут быть вечными, в какой-то момент они сократятся, и всё наладится.

Отложенный спрос

Сокращение способности людей покупать приводит к такому феномену, как отложенный спрос. Чаще всего это ощущают на себе компании, которые занимаются, например, ремонтами, медицинскими услугами не первой необходимости, продажей запчастей и т. д. 

Когда людям становится сложнее жить, они откладывают определённые приобретения, в которых прямо сейчас нет нужды: не покупают новую мебель, переносят установку натяжных потолков на потом, решают повременить с плановым походом к стоматологу. 

Поэтому, когда вы решаете открыть бизнес, проанализируйте, не попадает ли ваш товар или услуга в зону отложенного спроса. 

Но этот феномен хорош тем, что люди не могут откладывать долго: ремонты приходится делать, запчасти менять, зубы лечить, и рано или поздно у вас появятся клиенты. Потребление может сильно упасть, например, из-за роста цен на стройматериалы, но потом обязательно будет взлёт. И если вы сможете отследить, когда возникает отложенный спрос и в какой момент всё нормализуется, то подберёте выгодный момент для открытия и быстро вырастете. 

Осторожные инвесторы

Инвесторы понимают, что происходит на рынке, видят инфляцию и реальное положение компаний. Поэтому те проекты, куда ещё пару лет назад вкладывали миллионы, сегодня рассматривают под микроскопом. Из-за этого многим компаниям сложно привлекать инвестиции в 2022 году. 

Если вам нужно привлечь средства для открытия компании, подождите, пока ситуация нормализуется, и инвесторы более охотно начнут вкладывать деньги в бизнесы.

Выводы

Есть 5 причин, по которым не стоит открывать бизнес в 2022 году:

1. продолжается эпидемия COVID;
2. цифровое продвижение требует больших вложений;
3. высокая инфляция;
4. отложенный спрос;
5. осторожные инвесторы.